双十二，是中国的一项大型的年度购物狂欢节，也是电子商务平台推动消费扩大化的措施之一。
那么1212具体是什么呢？1212来源于2009年，是当年的12月12日，淘宝商城首次推出了双十二购物节。当时的双十二仅仅是一场淘宝旗下的“互联网抢购”活动，旨在通过对多个品类商品的立减促销、满减抵扣等方式来激发消费者的消费欲望。
如今，双12 的规模已经远远超出了最初的预期，不仅有了更丰富的品类和更多的参与商家，而且也逐渐形成了一种全民性的购物文化。人们逐渐将12月12日这个日子和购物、优惠、狂欢等元素联系在了一起。
至于现在的双12意义何在，肯定已经不仅限于单一的网络消费活动了。双12代表的是消费和生活方式的转型，代表的是一种拥抱新技术、新消费、新生活的态度。在节日营销的同时，也表达了商家对于消费者的关心和回馈，对于现代消费文化的深刻理解和洞察。